斥巨資購設(shè)備、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)迎接南昌地鐵時(shí)代倒計(jì)時(shí)
2015-07-18
中國(guó)江西網(wǎng)訊
記者
王旭歡
報(bào)道:7月15日上午,南昌城熱浪滾滾,盡管有室內(nèi)空調(diào),位于紅谷灘江報(bào)傳媒大廈內(nèi)的地鐵傳媒項(xiàng)目部還是熱火朝天的場(chǎng)面:廣告分類規(guī)劃、樣式設(shè)計(jì)、設(shè)備采購、招商推介……正在緊張忙碌而有序地推進(jìn)。
南昌地鐵1號(hào)廣告顯示屏
地鐵廣告全方位覆蓋全線所有站點(diǎn)的通道、站廳、站臺(tái)
超級(jí)燈箱、LED電子屏幕,多達(dá)20塊以上,均勻覆蓋各大主要站點(diǎn)
這一天,距離南昌軌道交通一號(hào)線開通只有164天;這一天,距江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)奪取得南昌地鐵1號(hào)線經(jīng)營(yíng)權(quán)已過去195天。
地鐵,是一座城市現(xiàn)代化的標(biāo)志。從中標(biāo)的第一天起,江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“江報(bào)傳媒”)視地鐵廣告為新媒體時(shí)代的重要戰(zhàn)略選擇,高起點(diǎn)超前開發(fā)廣告形態(tài),虛“位”以待,迎接南昌地鐵時(shí)代的來臨……
地鐵廣告江報(bào)傳媒轉(zhuǎn)型新平臺(tái)
2014年的最后一天,必將載入“江報(bào)傳媒”發(fā)展史冊(cè)。
當(dāng)天,經(jīng)過競(jìng)買人178次的激烈競(jìng)爭(zhēng)報(bào)價(jià),江西日?qǐng)?bào)傳媒有限公司以8.64億元的價(jià)格,最終成功搶下南昌軌道交通1號(hào)線一期工程傳統(tǒng)廣告資源十年經(jīng)營(yíng)權(quán),成為了繼河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)之后,全國(guó)第二家經(jīng)營(yíng)地鐵廣告的省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)。
“在傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)遭遇瓶頸的新常態(tài)下,地鐵廣告作為江西的新型廣告形式,將為江報(bào)傳媒的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供新的平臺(tái)?!?月15日,江報(bào)傳媒有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說,江報(bào)廣告幾十年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),在自媒體時(shí)代也可以煥發(fā)出新的生機(jī)。
我們來看看江報(bào)傳媒爭(zhēng)奪得到的是一塊怎樣的“蛋糕”:南昌地鐵1號(hào)線24個(gè)站點(diǎn)及27列列車內(nèi)的所有媒體資源,在這24個(gè)站點(diǎn)覆蓋昌北高校、鳳凰洲、紅谷灘、中山路、八一廣嘗城東、高新等七大商圈,其中,紅谷灘、中山路、八一廣場(chǎng)這三大商圈,都是南昌商家必爭(zhēng)之地。
此外,南昌地鐵1號(hào)線有12封燈箱近1500個(gè),作為地鐵廣告最常見的表現(xiàn)形式,全方位覆蓋全線所有站點(diǎn)的通道、站廳、站臺(tái)。超級(jí)燈箱、LED電子屏幕,多達(dá)20塊以上,均勻覆蓋各大主要站點(diǎn)。
此外,品牌列車將整合列車內(nèi)看板、車窗貼、車門貼、頂貼、地貼等媒體資源,一個(gè)品牌集中展示,霸氣外露。在梯眉,梯牌,包柱,墻貼,屏蔽門貼等目之所及的位置,在南昌地鐵1號(hào)線應(yīng)有盡有。
為傳播主流輿論增加新型陣地
作為江西省委機(jī)關(guān)報(bào)社——江西日?qǐng)?bào)社一直擔(dān)負(fù)著講好江西故事,傳播江西號(hào)聲音,壯大主流思想輿論的重任。近年來,江西日?qǐng)?bào)社已擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信、移動(dòng)客戶端等7種媒介形態(tài),具有強(qiáng)大的輿論影響力和社會(huì)公信力。同時(shí),還以江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)有限公司為主體,做大做強(qiáng)黨報(bào)傳媒經(jīng)濟(jì),從單純依靠發(fā)行和廣告收入轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多管齊下、多元發(fā)展,已形成傳統(tǒng)媒體、新興媒體、文化地產(chǎn)、文化金融、文化創(chuàng)意五大經(jīng)營(yíng)板塊。2014年,“江報(bào)傳媒”全年經(jīng)營(yíng)總收入達(dá)12.02億元,同比增長(zhǎng)11.3%,經(jīng)營(yíng)總收入創(chuàng)歷史新高。
隨著南昌地鐵廣告十年經(jīng)營(yíng)權(quán)的落戶,江報(bào)傳媒又增加了一個(gè)影響百萬人群的宣傳主陣地和經(jīng)營(yíng)大平臺(tái)。日均乘坐南昌地鐵的20萬人,都能通過江報(bào)傳媒南昌地鐵內(nèi)的各種媒介紹展現(xiàn)形式,了解中央和省委的最新精神、最新的政策動(dòng)態(tài)。
此外,南昌地鐵以景德鎮(zhèn)瓷文化為設(shè)計(jì)元素的青花瓷品牌列車,以紅色革命圣地井岡山為設(shè)計(jì)元素的井岡山品牌列車,以及一系列以“江西風(fēng)景獨(dú)好”為主題的品牌列車,都將開到南昌市民身邊。
此外,江報(bào)傳媒還將對(duì)富有特殊意義的站點(diǎn)進(jìn)行媒體升級(jí),使用高科技的聲光電技術(shù),將八一廣場(chǎng)站站廳中心圓柱升級(jí)為投影柱,可播放視頻影像,更好地傳承紅色基因,弘揚(yáng)江西文化。
斥資千萬超前布局打造精品
“地鐵通車已進(jìn)入倒計(jì)時(shí),我們正在夜以繼日地工作,希望做到閃亮登?!?月15日,在繁忙的工作間隙,江報(bào)傳媒地鐵項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人表示,這個(gè)新團(tuán)隊(duì)每天都在超負(fù)荷工作,做好了準(zhǔn)備,對(duì)接第一批客戶。
今年以來,江報(bào)傳媒集團(tuán)地鐵項(xiàng)目部多次赴北、上、廣、深等發(fā)達(dá)城市,學(xué)習(xí)廣告經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),精心打造廣告媒體。
要想做到高大上,就要超前布局。為避免啟用就落后,江報(bào)傳媒集團(tuán)已投入七八百萬元資金,建設(shè)升級(jí)十幾類媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。
地鐵傳媒項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人表示,“對(duì)于最重要站點(diǎn),我們做了高標(biāo)準(zhǔn)、全方位升級(jí),特別是國(guó)內(nèi)頂尖技術(shù)超大LED屏,將帶給乘客無與倫比的視覺享受。”
與此同時(shí),江報(bào)傳媒集團(tuán)還斥資千萬元,購置目前全球最尖端的噴繪設(shè)備,并組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),進(jìn)行噴繪、上畫。
地鐵廣告對(duì)南昌而言是一種新的廣告形態(tài),目前,地鐵招商準(zhǔn)備工作正有條不紊地進(jìn)行,近期,相關(guān)廣告商洽談會(huì)和地鐵產(chǎn)品推介會(huì)將相繼展開。
采訪結(jié)束時(shí),地鐵項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人信心滿滿地說,未來,地鐵項(xiàng)目部將立足南昌,不斷創(chuàng)新廣告產(chǎn)品形態(tài),努力將南昌地鐵1號(hào)線打造成精品廣告線路。
作者:王旭歡
(來源:中國(guó)江西網(wǎng))本文來源:大江網(wǎng)