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快消品網(wǎng)上銷售將持續(xù)超高速增長
2015-07-20 
        來源:凱度

        2025年時,網(wǎng)購將占中國快速消費品銷售總額的15%,而現(xiàn)在僅有2.6%。

        凱度消費者指數(shù)(KantarWorldpanel)在近日發(fā)布的"加速布局電商在快速消費品市場的增長-2015"報告中預(yù)測,2025年全球快速消費品網(wǎng)購市場規(guī)模將達到1300億美元。屆時,網(wǎng)上銷售占全球快消品銷售的份額將較目前水平翻一番。其中,中國將從目前的2.6%增長到15%,全球最高的韓國將達到30%,而英國和法國也將達到10%。

        

        2014年中國網(wǎng)購增長全球第一

        2014年,中國大陸地區(qū)是全球網(wǎng)購銷售增長速度最快的市場,高達34%,而全球網(wǎng)購市場銷售整體增長了28%。緊接著是韓國,增長了22%。在歐洲地區(qū),英國增長20%,法國12%。相較于2013年,韓國依然是電商市場份額占比最高的國家,2014年市場份額增長至13.2%。比去年增加3個百分點。

        零售商與品牌商的機遇

        這份報告深度分析了10個最大電商市場中的10萬消費者網(wǎng)上購買行為。零售商與品牌商可利用電商這一新興渠道帶來的以下機會,有的放矢地實施電商策略:

        ▌潛力巨大:截止目前全球只有25%的消費者嘗試過網(wǎng)購,這說明該渠道還蘊藏著巨大的商機。韓國電商的崛起就是很好的證明。過去一年有58.9%消費者至少有過一次在網(wǎng)上購買快速消費品的行為。在英國、法國和西班牙,近25%的消費者有過網(wǎng)購行為。

        

        數(shù)據(jù)來源:凱度消費者指數(shù)

        ▌更有價值的消費者:網(wǎng)購購買快速消費品的消費者主要是有孩子的家庭,生活在城市或近郊,屬于中產(chǎn)階級或以上的階層。報告中指出,英國網(wǎng)購消費者網(wǎng)購的單次購買花費是實體店的4倍多。平均在網(wǎng)上每次購物花費66美元,而在實體店的均花費為16美元。

        ▌忠誠:網(wǎng)購所占的錢包份額越來越多。中國的消費者在網(wǎng)上購買花費最多的品類有紙尿褲(網(wǎng)購占整體花銷的34%)、嬰兒奶粉(21%)和寵物食品(19%)。

        

        凱度消費者指數(shù)全球購物者及零售總監(jiān)StephaneRoger表示:"自去年的電商報告后,我們看到很多零售商與品牌商已經(jīng)在銷售構(gòu)架上做出了變化。億滋、沃爾瑪、百事可樂、可口可樂、寶潔和聯(lián)合利華這些全球領(lǐng)導(dǎo)者都開始逐一布局電商戰(zhàn)略,并加以實施。"

        Roger表示,布局電商勢在必行且刻不容緩:"簡而言之,這個市場對于后來者非常無情。那些獲得成功的零售商,都是早先著手布局電商的。英國的零售商樂購及法國的E.Lecerc,在電商的市場份額是其在實體店的兩倍。對于品牌商而言,最緊要的是研究消費者網(wǎng)購購物清單。我們的數(shù)據(jù)顯示,55%的消費者每次在網(wǎng)上購買使用的清單都是相同的。所以,最先進入這個清單的品牌定會有大收益。"

        

        各國網(wǎng)購購物清單上的5大重要品牌

        近年來,電商渠道為快速消費品企業(yè)在低需求經(jīng)濟環(huán)境中真正提供了增長機會。我們的研究表明,由于產(chǎn)品選擇更加豐富,便利和價格因素,中國消費者越來越傾向通過電商渠道購買他們的日常消費品。由于主要電商平臺正加速滲透到下線城市,這種吸引力正在不斷擴大。隨著對物流配送網(wǎng)絡(luò)及冷鏈的投資,加之政府對跨境電商的大力扶持,電商渠道的增長將有望持續(xù)到2020年。

        
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